补贴政策退出家电市场遇冷 或利于行业格局优化

2017.07.06 14:07:04

家电补贴


政府为家电行业销售提供政策支持,以期拉动内需。但对家电企业而言,这种短暂刺激政策只是把消费提前释放,并没有创造消费。消费力提前透支,无政策续接,6月1日政策退出之后,市场出现疲软乏力现象,市场在经历了巅峰销售态势之后,必然会进入低迷期。

白电销量升降幅差距明显

据奥维咨询(AVC)相关数据显示,2013年5月白电三品类销量同比增幅明显。冰箱产品销量459.1万台,同比增长30.8%;空调销量659.1万台,同比增长23.7%;洗衣机销量316.9万台,同比增长43.2%。然而随着家电节能补贴政策的退出,白电市场进入政策空窗期,预计下半年,空调、冰箱和洗衣机三品类销量及同比均将出现显著回落,中国白电市场销售再次出现大幅增长的情形将难再现。

奥维咨询数据显示,2013年第25期(06.17~06.23)观察:冰箱总体监测零售量为16.4万台,环比下降20.4%,同比下降49.0%;零售额为3.7亿元,环比下降33.0%,同比下降53.6%。洗衣机零售量为6.8万台,环比下降39.0%,同比下降49.3%,零售额为1.4亿元,环比下降45.4%,同比下降54.0%。较之5月白电三品类同比升降悬殊。空调零售量为47.4万台,环比上升103.3%,同比上升64.4%,零售额为15.4亿元,环比上升90.8%,同比上升62.1%。虽其环比、同比呈上升趋势,但其零售量与冰箱、洗衣机一样,不可与5月相提并论。而在高端产品市场中,多/对开门冰箱、滚筒式洗衣机、空调变频产品零售量份额与环比均大幅下降。

黑电销量骤升骤降

上半年,彩电市场发展态势高涨,家电节能政策退出前的5月份,国内平板彩电市场爆发强烈直线增长,录得同比超过6成的超高增长率;步入6月份,据奥维咨询数据显示,2013年第25周(06.17~06.23),平板电视总体监测零售规模13.0万台、5.0亿元,销量同比下降了52.6%,环比下降了29.7%。LCD TV监测销量12.5万台,销售额4.7亿元,销量同比下降了52.2%,环比下降了29.4%。PDP TV监测销量0.5万台,销售额0.2亿元,销量同比下降了59.5.%,环比下降了30.9%。

另据中怡康预测,彩电市场需求恐难实现全年爆发式增长,市场将呈现前高后低态势,节能补贴使彩电单价平均下降115元,对终端价格拉动贡献达到5%,市场因此迅速放量增长,也让一些电视企业加速进入满产阶段。

福州家装公司政策退出有助优化行业格局

节能补贴政策实质是在提前透支市场需求、透支消费力,因此在补贴政策退出后的下半年,市场将会有一段时间陷入低迷时期。

其实,补贴政策的退出,有助于进一步优化行业格局。龙头企业短期业绩或受影响,但长期竞争格局将会因之得到强化。以企业自身实力的调整和体现,来优化市场的份额和竞争力。从家电行业规律来看,节能补贴政策的退出不会对企业造成过大冲击,企业通过内部管理与经营、产业链接、多种经营方式来规避市场冲击。节能补贴政策让一些企业盲目地将资金投入生产,而忽视能够提升品牌竞争力的研发,患上“补贴依赖症”。因此如何刺激消费,挖掘新的销费点,关键从提升品牌竞争力,创新、累积品牌核心技术,为挖掘新的消费点创造技术、品牌基础,促进家电消费转型升级。

后政策时代,家电市场应通过自身调整产业结构,促进家电消费转型升级,从而实现消费的可持续发展。

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